Llançament d’una nova campanya per enaltir la cultura vinícola catalana: ‘Catalunya, on el vi és cultura’

La campanya més ambiciosa fins al moment, amb un objectiu clar: augmentar la notorietat i la desitjabilitat dels vins elaborats amb Denominació d’Origen a Catalunya

En una iniciativa conjunta entre el Departament d’Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural i l’INCAVI, s’ha presentat amb gran expectació l’espot inaugural de la campanya “Catalunya, on el vi és cultura”.
La presentació oficial va tenir lloc al Born Centre Cultural de Barcelona, amb la destacada presència del conseller d’Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural, David Mascort, i la directora general de l’INCAVI, Alba Balcells. Acompanyant-los estava Pilar Just, presidenta de la Denominació d’Origen Montsant, representant les 11 DO participants. L’esdeveniment va ser el punt de partida d’una iniciativa que ofereix un viatge emocionant a través dels territoris que simbolitzen les 11 denominacions d’origen del vi català.

La campanya, sorgida del consens amb les 11 denominacions d’origen, pretén destacar els principals atributs del vi català, com la qualitat, la proximitat, la tradició i la riquesa paisatgística. Aquesta estratègia va sorgir d’una observació profunda de les tendències de consum i representa un esforç significatiu per comunicar de manera més efectiva les virtuts del vi català als consumidors.

La campanya s’inclou dins de l’estratègia #HoritzóIncavi2025, aprovada l’any passat, que posa la divulgació de la cultura del vi com a epicentre. L’espot inaugural, presentat davant més de 250 persones, marca el començament d’una campanya que es desenvoluparà en diverses fases, amb execucions en diferents canals com punts de venda i restauració.
Les properes setmanes veuran l’activació d’una nova edició de la Setmana del Vi Català, amb una àmplia agenda d’activitats a tot el territori vitivinícola català que enriquirà l’experiència de la campanya publicitària.
Un sector que destaca per la seva contribució amb més de 750 cellers i 8.500 viticultors, no només en la producció de vins de qualitat, sinó també en l’arrelament a les comarques i la conservació del patrimoni paisatgístic.
La proximitat és un element clau, ja que més del 53% dels municipis catalans compten amb vinya, reforçant l’arrelament de la gent al territori i la difusió de la cultura local. Tant els elaboradors com els viticultors mostren una actitud proactiva en la lluita contra el canvi climàtic i l’impuls pel cultiu ecològic, amb més de la meitat de la superfície de la vinya catalana dedicada a aquest mètode sostenible.

Pel que fa a la producció i consum de vi, Catalunya és responsable de 340 milions d’ampolles (90 de vi tranquil i 250 d’escumós), amb la meitat destinada al consum local i la resta distribuïda principalment a Espanya i a mercats internacionals com el Regne Unit, Suècia, Alemanya i els Estats Units.
Es pot veure l’espot en aquest enllaç: https://youtu.be/arO6RdhVw6Q

Redacció